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区块链会重塑娱乐领域吗?

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发表于 2018-5-16 16:15:12 | 显示全部楼层 |阅读模式




区块链目前在金融、游戏、社交、物联网、AI 等领域都有了很多尝试,部分也开始走向初步的落地,遇到了一些困难,也取得了一定的进展。
比如在金融领域,比特币在数字货币上的尝试,取得了一定的成功,目前全世界有 2000 多万的账户地址;以太坊的众筹在 2017 年也大获成功,为初创项目成功募集了几十亿美元;加密猫游戏上线短短一周多时间,交易额就超过多 1000 万美元,发展迅速。
当然也遇到了很多困难,比如高延迟、高费用、扩展性等问题一直没有得到很好的解决,这让很多人对它的落地前景产生了怀疑。
那么,回到区块链的本质,区块链的本质是价值网络,它通过分布式账本、共识机制、密码学和点对点网络、智能合约等机制实现了不通过任何第三方就可完成价值的流通。
区块链的本质意味着它几乎可以在任何需要中介的领域发挥作用,区块链的本质是去中介化,当然这也是之前互联网和移动互联网的重要使命。但之前的互联网虽然去掉了不少中介,但成就了更大的中介,就是互联网平台公司。
而区块链,则更进一步,要完成点对点的价值交互,这也是当初比特币一开始的理想,实现一个点对点的现金支付系统,可以不用通过第三方权威机构来作确认就可完成支付,也不用担心双花的问题。
那么,娱乐行业是不是也可以通过区块链来完成价值的重塑?
蓝狐笔记认为未来区块链具有重塑娱乐经济的可能性。目前娱乐产业也存在很多不透明、传统渠道话语权过大、中间人过多、IP 内容维权困难等问题。
也就是说,娱乐产业存在大量的中介现象,而区块链的本质就是去中介化,通过区块链实现去中心化的内容传播、降低明星和粉丝之间的交易成本、对内容进行确权和传播、还有通过 token 化的经济体系把行业串联起来。
那么,区块链如何重塑娱乐经济?
粉丝经济的爆炸式增长
在中国,娱乐产业和粉丝经济有了爆炸式的增长。随着互联网和移动互联网的基础设施和新生代用户的成熟,逐步发展出了电商、直播、广告、游戏代言、影视演艺和 IP 品牌化。
据统计,2017 年的中国粉丝经济总量超过了 600 多亿人民币。尤其是电商和直播,占据了粉丝经济的绝大部分份额。但是在这个粉丝经济中,粉丝和明星之间有依然存在很多中介,仅在电商和直播领域,有直播公司、经纪公司、电商公司、互联网平台等,它们占据了收入的绝大部分。
有没有可能产生一种全新的明星和粉丝之间的关系?可以让粉丝也能享受到明星 IP 的收益?这个是以前所没有的。
在娱乐产品,整个产业链的参与者,从明星、经纪公司、票务公司、广告公司、互联网平台、粉丝等,都能根据自己的贡献获得一定的生态收益?
之前这些问题是模糊,不明确的,而区块链的到来,是不是有了全新的可能?
区块链释放了粉丝经济的价值
区块链的本质是中介粉碎机,它之所以能够在未来的娱乐领域发挥自己作用,原因也在于此,它未来会把明星和粉丝之间各种中介,尤其是互联网流量平台,进行不断的去除,直到进入一个比较均衡和简化的状态。
不过这并没有完全释放出更大的价值,只是改变了粉丝经济中的价值分配体系。区块链的 token 经济体系,有机会进一步释放粉丝经济的价值,通过价值的确定、衡量和加速流通,创造出一个比原来要大很多的粉丝经济市场。
目前的娱乐领域 IP 产权维权成本高,内容发布渠道掌握在少数大平台和中介手中,明星和粉丝之间的互动渠道不够畅通。
从大生态来说,粉丝经济越来越多元化,很多小众内容价值也逐步被挖掘出来,比如曾经出现网络歌手和现在的网络主播,但依然存在渠道垄断、价值中心化、造假内容、中介强势等问题,粉丝经济并不是一个透明、公开、合理的市场。
粉丝喜欢小众艺人,但没有渠道曝光,也没有足够的机会跟他互动。比如出名之前的赵雷、宋冬野和毛不易都没有缺乏资源和渠道来发展。
从目前整个行业的状态看,目前流量基本上掌握在互联网平台中,渠道具有垄断性,同时艺人的挖掘也由于圈子的原因,大多数艺人都没有很好的渠道可以实现逆袭。据说,艺人 IP 价值中 50-90% 都被流量渠道和中间商所拿走。
这种分配体系对于艺术和粉丝来说,作为两个最主要的价值贡献者,有不合理的地方。
由于偶像和粉丝之间的互动,需要太多中间人或平台的参与和控制,偶像和艺人之间的直接互动效率也不高,价值和价格也不匹配。
如果有区块链,更合理的状态是,明星和粉丝之间可以更加通顺的直接沟通渠道。在完全去中心化的体系下,各个生态参与者方实现点对点的互动。
1. 首先来看,明星 token 化时代的到来。
之前明星的价值衡量方式是通过广告、演艺等产生的收入来进行衡量。也很好理解,在当时,并没有任何其他可以衡量价值的方式。
明星的产生也跟传播媒介的发展息息相关,报纸和杂志时代造就了很多意见领袖,电视和电影时代造就了很多明星影星,移动互联网时代造就了很多主播。
之前的收益方式,往往来自于广告和授权,这里面有很多不透明、甚至是侵权。但有了区块链,明星的价值可通过区块链的账本技术、共识机制等,实现记录不可篡改,实现价值的确定和可衡量。
有了区块链,也就是明星的价值可以 token 化,token 可以流通,可以交易,粉丝也可以购买,形成更好的社群经济体系。
之前有传言,一些明星对区块链很感兴趣,比如汪峰和佟丽娅等,部分嗅觉比较灵敏的明星也在寻求新的发展路径。
明星为什么对区块链感兴趣?因为偶像和粉丝之间的距离还是很远的,里面有太多的中间商的流转,一个粉丝花 100 元购买的专辑,最后到偶像手中,可能连 10 元都不到。这里有流量和渠道的垄断,存在很多中介的流转。
为了解决这样的问题,娱乐领域做区块链有很强的动力,尤其是艺人和经纪公司,希望通过区块链实现更合理的收入分配。
有的娱乐公链开始推出明星 token。如果明星 token 可以发行,则能实现用 token 进行 明星的各种场景支付。比如兑换演唱会门票、周边产品、直播打赏、电商购物、见面会、摸头杀、签售会、晚餐、生日等。这对明星粉丝来说,极具吸引力。当然目前最大的阻力,可能是来自政策的问题,是否允许发布 token 是个问题。
预计未来娱乐类的公链和应用会越来越多,要想在这个领域保持竞争力,需要有快速运营的能力。
明星通过 token 化价值,一是通过 token 的流通获得更好的经济收益,二是通过 token 也可以获得一个跟粉丝维护关系的方式。粉丝也能有更多机会看到明星的作品,获得更多与明星互动的机会。
明星通过工作获得更多的收入,这些收入是支持 token 价值的一部分,粉丝也可以通过自己的支持而获益。未来衡量一个明星的人气,基本上最好的指标明星 token 的价值,而不是 TA 在微博或者 twitter 的粉丝数,用 token 来支持,才是真粉丝。
由于明星和粉丝之间的互动频次会比较高,从价值角度,它预计比购买名人时间类的区块链有更高的价值,也有更高的参与度和影响力。
明星 IP 未来会是娱乐领域里面最重要的商业收入来源之一。如果实现 token 化的价值流通,有可能产生体育 IP 这样的效应。比如足球运动员的转会动辄天价,如内马尔转会大巴黎费用高达 2.2 亿欧元,Dota2 的 T17 冠军奖金超过 1000 多万美元,梅威瑟和麦格雷戈之战单场收入超 6 亿美元。
娱乐 IP 资产最大的问题是 IP 资产价值流通存在很大障碍,如果能够流通,娱乐 IP 产业整体至少还有几倍的升值空间。比如说大多数的娱乐 IP 都有经纪人,比明星有经纪人,明星很多商业的运作依然是通过传统的中介渠道,有各种中间商,比如票务平台等。
这里有两个问题,一是,头部 IP 的大多数收入都归于少数几位头部经纪人和相关中介机构。
二是,这里的价值并没有真正释放出来,大多数普通粉丝并没有参与进来并获得收益。比如说,周杰伦的粉丝无法通过周杰伦的代言获得更多收益,但是作为粉丝他购买了周杰伦的唱片、周杰伦代言的产品、周杰伦的演唱会门票等。
由于没有更多人参与进来,并没有把周杰伦的价值真正释放出来。假如全世界的周杰伦粉丝能够参与到周杰伦的资产价值流通中来,可能周杰伦身价会比目前高好几倍。
最后,传统的价值交互的速度和系统都是落后的。明星一般会通过经纪人、各种演艺中介公司去进行商业合作,也存在一定的结算周期问题。有了区块链,可以极大加速明星价值的变现和周转,一是有了区块链,可以实现不经过任何第三方的信任机制,二是通过 token 实现了价值衡量和快速交易。包括后续跨国的结算也不再是问题。
当然,由于法规问题,明星 token 的时代还需要一些时间来演化。
2. 潜力新星的挖掘
通过成熟的商业运作,明星 IP 资产,比如赞助、肖像权、广告、授权衍生品等产生了巨额利润。但,依然存在很多问题,尤其是中小 IP 流通不畅,无法给行业里面的更多人带来价值收益。
之前明星名气变现靠影视、唱歌、综艺、广告等获得收入,但我们看到除了少数头部的明星之外,还有很多明星很难变现。后来虽然有了电商和直播的变现渠道,但是由于渠道占据很大部分收入,潜力新星依然没有经济实力支持后续的发展。
比如说,有一个星探发现了一个潜力新星,潜力新星有明星梦,但是没有合适的资金支持实现自己的梦想。像这样的年轻人,可以发行自己的 token 资产。比如现在估值 500 万元,发行 1000 万个 token,其中一部分 token 通过智能合约分发给培训公司或经纪公司,一部分售卖给投资人,如果未来,该艺人一旦成名,估值提高了 5000 万元,那么,所有早期投资该艺人的 token 持有者,都将获得 10 倍的回报。
因为 token 随时可以退出和交易,对一位有潜力的人的早期投资,到了后期可会变得越来越有价值。这也是考验早期伯乐的眼光。也许未来的某位娱乐明星是自己曾经资助并发展起来的。不仅有经济回报,也有社会成就感回报。
之前蓝狐也看到过国外有专门挖掘网球界有潜力年轻人的平台,它通过区块链连接有希望的年轻人和投资人。一旦成功,共享收益。区块链第一次让人的价值流通和变现从技术层面成为可能。
除了连接明星和粉丝,扩大明星 IP 的经济价值,改变明星和粉丝之间的关系,改变两者经济等收益方式之外,娱乐领域的公链还有什么想象空间?
原来的粉丝和明星之间是单纯的消费者和服务者的关系,两者利益并没有深度绑定,有了 token,明星的成绩和成长,跟粉丝之间也是息息相关的。
娱乐公链有哪些想象空间
从目前看,娱乐 IP 资产的价值流通极为不畅,分配也不公平,潜力也远远没有释放出来。这就是娱乐公链的机会,它可以通过区块链实现娱乐 IP 资产的价值认定和流通,实现不同国家之间价值瞬间流通,最终释放整个娱乐 IP 资产的能量。
除了明星 IP 之外,娱乐领域可以通过区块链来重塑等地方有很多。由于有区块链的特性,它可以实现去中心化的内容传播,实现对娱乐领域的内容、IP 产权保护,同时也可降低交易成本,实现价值流通。
此外,去中心化的娱乐直播成为可能。目前的直播有主播、主播经纪公司、互联网平台、用户、广告商等生态参与者。如果通过区块链,可以实现去中心化的娱乐直播体验。
目前的主播能否获得人气和收入,一方面自身的才艺,另外一方面,平台是否有流量支持也关键。而基于区块链的直播是去中心化的社群直播,没有任何人可以操控流量和平台,任何人随时可以进入平台成为主播,主播的收入可以通过智能合约进行分配。
基于娱乐公链可以构建去中心化的直播应用体验,所有的交易都是不可作假的,也不存在刷量的行为,有利于建立一个公开、透明、收入分配更公平的平台。
可以把原来属于互联网平台的收入作为激励奖励给提供服务的矿工,而作为主播也会获得更多的收入,尤其是长尾主播,会有更有积极性做好娱乐服务。
娱乐公链基于它的不可作假、公开透明、token 体系和智能合约,还可以进行搭建去中心化对娱乐圈、去中心化的明星圈子、实现内容的确权、保护明星名誉、肖像权等价值内容,后续会有越来越多的应用产生。
结论
区块链最终来说,会给娱乐行业带来冲击。它的冲击是直接改变目前行业的不透明、价值流通不畅的现状。
区块链会让娱乐 IP 价值流通加速,从提升了 IP 的价值。另外,它也会形成一个娱乐产业的价值网络,让生态的参与者,可以根据的自己的贡献而获益。
娱乐公链的生态上,明星、主播、经纪人、粉丝、内容发布者、内容传播者、矿工等都可以获得自己的收益,所有的收益由于有了 token,可以实现快速结算,跨国结算,实现了价值的快速流通。
未来很有可能出现一种新时代的明星,也就是区块链时代的明星,它们通过娱乐公链基础上,通过 token 化价值来代表他们的影响力,形成区块链时代的娱乐生态。
这个生态跟之前的生态有很大的区别,之前的生态无法实现生态参与者之间很明确的价值衡量和流通,存在很大的不透明和不公平的分配。同时,建立在娱乐公链上的应用,有机会让原来割裂的用户体验整合成完整的体验。
区块链时代的娱乐生态,由于区块链的分布式账本记录,可以实现所有事件的透明和不可篡改,也通过 token 经济体系和智能合约实现价值的衡量和流通,会最终改变娱乐领域的整个生态模式。
比如粉丝在之前很难衡量自己的贡献,但有了 token,有了区块链的记录,粉丝传播信息或参与明星的演唱会,组织明星的生日会等,都可以基于自己的付出而获得 token 的奖励。同时,由于更少中间商的存在,明星产品价格也会更加合理,粉丝支付的价格也会更合理。如果粉丝购买了明星的 token,还能享受到所支持明星 token 的升值。这是一个全新的区块链娱乐模式。
随着区块链项目在娱乐领域探索越来越多,不同的参与者对区块链好处的理解会更加深入,未来会产生更多创意,在公链上会诞生丰富生态,最终推动娱乐区块链走向主流人群。
文 | 蓝狐笔记
作者:蓝狐笔记
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